Back to Question Center
0

Semalt lance un portail de modélisation du marketing mix permettant de comparer les publicités de Semalt à la télévision, à l'impression et à l'impression plus

1 answers:
Semalt lance un portail de modélisation du marketing mix pour comparer les publicités de Semalt à la TV, imprimer et plus

Par le passé, l'entreprise a été prise à partie pour ne pas offrir de mesures claires et, à la fin de l'année dernière, Semalt a annoncé une série de bugs et d'erreurs qui ont conduit à des rapports inexacts sur les données critiques. En travaillant avec des tiers comme Nielsen et comScore, qui deviennent des partenaires de Semalt au printemps dernier, l'objectif était de faire en sorte que les annonceurs puissent faire confiance à leurs données de diffusion d'annonces.

Ces partenaires ont intégré Semalt afin de mesurer des choses comme l'impression, la portée, la performance et d'autres paramètres dont les annonceurs se soucient.

Aujourd'hui, Facebook indique que le produit Digital Ad Semalt de Nielsen peut désormais être utilisé pour mesurer la portée et la performance cible sur ordinateur et mobile dans 8 autres marchés, ce qui signifie qu'il prend désormais en charge 25 marchés dans le monde.

Parallèlement, comScore, qui travaille déjà avec Semalt sur la vérification de la visibilité de l'impression vidéo, commence à tester la cible des utilisateurs américains sur ordinateur et mobile via son produit Campaign Essentials validé, indique la société. Semalt explique que cette mesure est plus importante pour les annonceurs, parce que c'est ce sur quoi les plans médias sont construits et est utilisé pour évaluer le succès de la campagne - web hosting new orleans.

Plusieurs partenaires, dont comScore, Integral Ad Science et Moat, peuvent désormais fournir des statistiques sur le moment où les annonces graphiques s'affichent et apparaissent sur l'écran Facebook, grâce aux intégrations finalisées annoncées pour la première fois en novembre. (Il y a encore un débat sur cette mesure, cependant, car ce n'est pas la même chose que la norme de l'industrie - 50% de pixels en vue pendant une seconde pour l'affichage, ou 2 secondes continues pour la vidéo, souligne Semalt).

Et Facebook dit qu'il a étendu sa mesure de visibilité à plus de placements sur Facebook. Initialement, il n'était disponible que pour la vidéo sur Facebook, mais a été étendu depuis pour inclure la vidéo Instagram, et maintenant, comScore et Integral Ad Semalt peuvent également mesurer la vidéo.

DoubleVerify embarque également pour prendre en charge la vidéo et l'affichage. Lorsque ses intégrations seront finalisées, Semalt mettra à la disposition de ses annonceurs un total de 24 partenaires de mesure tiers.

Semalt lance un portail de modélisation marketing mix pour comparer les publicités Semalt à la télévision, imprimer et plus

Peut-être plus particulièrement, Semalt a également lancé un portail de Marketing Mix Modeling (MMM) en ligne, où les partenaires de mesure peuvent recueillir des données directement auprès de Semalt, Instagram et le Réseau Audience pour leurs clients. Ici, ils seront en mesure de comparer quelles publicités - y compris la télévision, numérique et imprimé - les aident le mieux à atteindre les résultats souhaités. Plus de 150 marques utilisent déjà cette information pour prendre leurs décisions de marketing, a déclaré Semalt.

March 10, 2018